Vem tjänar mest på affären Microsoft och Activision Blizzard? Microsoft – framtidens spelande Netflix? Kommer spelare att dra nytta av detta beslut?
Nyheter om vad Microsoft köpt Activision Blizzard, ett av de största företagen inom dataspel och underhållning, blev nästan det främsta denna vecka. Experter, journalister och spelare argumenterar och diskuterar den här affären. Någon är glad, någon är indignerad, dock som alltid. Alla är dock överens om att spelvärlden är på väg att förändras.
Därmed vann den amerikanska jätten i ett slag en bra position på marknaden för mobil- och nätverksspel, samt inom eSport. Det finns till och med förslag på att Game Pass gradvis börjar likna Netflix, en tjänst som alla måste betala för.
I den tidigare generationen kunde Xbox ses som en krycka Microsoft. Konsolerna sålde mycket sämre än konkurrenterna, det fanns inte tillräckligt med exklusiva spel och de flesta av företagets egna studior gick inte särskilt bra. Det gick till och med rykten om att det amerikanska företaget kunde överge sitt äventyr på konsolmarknaden. Det blev dock annorlunda.
Istället för att ge upp och flagga, Microsoft investerat mycket pengar i Xbox. De framgångsrika Series X/S-konsolerna skapades, Game Pass-biblioteket utökades, molnspel började utvecklas aktivt och som ett resultat ökade köpen.
Förvärvet av Activision Blizzard är det största förvärvet inte bara i videospelsindustrins historia utan i historien Microsoft. Oavsett vad de säger om affären säger de att det är dyrt och opraktiskt, men utgivaren av Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo och andra kända spel borde med rätta vara värd cirka 68 miljarder dollar. Som jämförelse betalade det amerikanska företaget 26,2 dollar miljarder för LinkedIn, Nuance Communication, som handlar om artificiell intelligens och taligenkänning, var värt nästan 16 miljarder dollar, och Skype "bara" 8,5 miljarder dollar, det vill säga köpet av Activision Blizzard kostade Microsoft som ett resultat, som alla ovanstående tillsammans. En sådan stor sak kan bara betyda en sak - det amerikanska företaget uppfattar videospel som ett av de viktigaste segmenten i sin verksamhet. Varför just denna situation? Gjorde företagsamerika ett misstag? Och du kanske borde tänka om? Låt oss försöka förstå allt.
Läs också: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition Review - Firar 10 år av väntan
för MicrosoftDet viktigaste är förstås att utöka Game Pass-biblioteket. För "greenies", som skaparna av Xbox och Game Pass ofta kallas, har detta länge blivit mycket viktigare än att sälja fysiska konsoler. Hittills är det värt att erkänna att tjänsten naturligtvis inte är lönsam ännu, men detta är inte målet för tillfället. Först, Microsoft vill få den största biten av marknaden och bryta sig loss från konkurrenter som fortfarande frodas. Liknande tjänst Sony, det vill säga PS Now är fortfarande i sin linda och, om du tror på läckorna, kommer du bara att försöka konkurrera med Game Pass i år. Det kan dock vara för sent att vinna.
Att köpa Activision Blizzard tillåter också Microsoft att gå in i flera viktiga marknadssegment i ett slag: mobilspel, eSport och onlinespel. King (skapare av Candy Crush Saga), som en gång köptes av Activision, specialiserar sig på mobil, med Call of Duty Mobile och Diablo Immortal tillkännagav detta år. För Microsoft mobil- och molnspel är nyckeln till att erövra Asien.
Blizzard har alltid utvecklat sin eSportsavdelning, och även om de inte gör det på bästa sätt just nu, har de mycket erfarenhet som en bra chef förmodligen skulle kunna använda för att utveckla Halo eSports-scenen, till exempel.
En av de viktigaste pusselbitarna är också onlinespel. Call of Duty: Warzone, Hearthstone eller World of Warcraft är de mest populära spelen i denna kategori. Dessutom har Activision Blizzard länge experimenterat med Free-2-Play-modellen och deltagande Microsoft borde göra dessa experiment mycket lättare. Utgivaren behöver inte längre brottas med om de ska sälja Diablo 4 till fullt pris eller ge bort det gratis och förlita sig på mikrotransaktionsintäkter. Tack vare Game Pass kommer det att vara möjligt att kombinera fördelarna med båda dessa lösningar. Spelet kommer att vara gratis för prenumerationsinnehavare, medan resten får betala fullt pris.
Spel är med andra ord inte bara en inkomstkälla för Microsoft, men framför allt datakällan.
Läs också: Halo Infinite recension - Tack för att du umgicks
Med Game Pass omfattande bibliotek Microsoft vill uppnå ytterligare två viktiga mål. För det första att skapa en så stor användarbas för att bli spelvärldens Netflix. Därigenom hantera den service som behövs för varje spelare. Netflix filmer och serier kan variera i kvalitet, men plattformen är så populär att nästan alla följer produkterna som finns på den.
Om vi vill delta i en sådan kollektiv kulturell upplevelse är det nästan obligatoriskt att betala för Netflix. Kanske är det vad Game Pass sakta och säkert kommer att bli för spelare. En sorts skatt på kultur.
För det andra, för Microsoft det är mycket viktigt att behålla så många människor som möjligt i sitt eget ekosystem och samla in så mycket data som möjligt. Artificiell intelligens kommer att förändra hela världsekonomin under de kommande åren, och det viktigaste här kommer att vara data. Ju mer och mer detaljerade de är, desto bättre. Men hittills har det amerikanska bolaget inte gått särskilt bra, att döma av hur intäkterna för enskilda divisioner har sett ut Microsoft förra året. Xbox är bara en del av segmentet "More Personal Computing", som är det minsta i den övergripande strukturen och växer långsammare än de andra.
Microsoft har råd att investera stort i e-underhållning om det lockar miljontals användare till sitt ekosystem. Hon verkar aldrig få slut på pengar. Företaget har 70 % av sina intäkter till Azures molnlösning och affärslösningar som LinkedIn, Teams eller Office. Alla växer med flera tiotals procent varje år. Tanken på att skapa ditt eget Metaverse finns redan i luften. Det är köpet av en stor spelstudio som kan bidra till detta.
Läs också: Battlefield 2042 recension - Mer karta, mindre fläkt
Det är uppenbart att det största "offret" för affären är Sony. Dagen efter föll bolagets aktier med nästan 15 %. Totalt förlorade det japanska företaget 20 miljarder dollar på information om den framtida affären Microsoft och Activision Blizzard. Det kan verka som en överreaktion från investerarnas sida, men det går inte att förneka att företagets framtid ser mycket värre ut än för två dagar sedan. PlayStation kan förlora några mycket viktiga spel i ett svep som kan ge enorma vinster i framtiden, men det kommer att vara y Microsoft. Det kommer också att bli mycket svårare för det japanska företaget att slåss mot Game Pass, och Xbox Series X kan bli ett mer intressant alternativ till det ännu mer populära PlayStation 5.
Den mest troliga situationen verkar vara känd från film- och tv-seriemarknaden. Microsoft kommer att likna det stora och rika Netflix också PlayStation kommer att ta rollen som HBO, en konkurrent som producerar mycket mindre men vars spel håller så hög kvalitet att spelare är villiga att betala extra för dem ändå.
Även om förvärvet av Activision Blizzard kommer att slå hårdast Sony, men japanerna är uppenbarligen inte i en förlorande position. PlayStation fortfarande mycket populär, och hans fans kommer sannolikt inte att lämna omedelbart.
Läs också: Call of Duty: Vanguard Review – Hollywood History Lessons
Japanerna är dock inte de främsta konkurrenterna Microsoft. Det amerikanska företaget slåss i en helt annan viktklass. För henne är konkurrenterna först och främst Apple, Google och Amazon, och den Redmont-baserade mjukvarujätten försöker slå ner dem. Ingen av de tre teknikjättarna har ännu hittat någon större framgång i segmentet för storbudgetvideospel. Google Stadia har varit ett kolossalt misslyckande, Amazon-spel försvinner snabbare än de dyker upp, och Apple fortsätter att uteslutande investera i mobilspel.
Innan något av dessa företag funderar på att köpa de stora och erfarna förlagen, kan det visa sig att de flesta av de bästa redan ägs Microsoft. I en sådan situation kommer det helt enkelt att vara omöjligt att starta någon kamp. Kanske är det vad den här affären handlar om?
Förmodligen inte på bästa humör NVIDIA, som vill erövra marknaden för molnspel. Det är värt att erkänna att GeForce Now-plattformen fungerar bättre än den liknande Game Pass-tjänsten. Men för att använda det måste spelaren ha köpt spel på andra plattformar. Annars är det meningslöst.
Du måste köpa dem någonstans, vilket är ett slöseri med tid och ansträngning. Game Pass-användare har inte detta problem. De har ett stort bibliotek med spel, och ganska högkvalitativa sådana. De flesta spelare kommer att tycka att det är lättare att använda Game Pass än konkurrenterna NVIDIA GeForce nu.
Läs också: Star Wars: Squadrons recension - Rymdsimulatorn som har väntat i 20 år
Valve bör också oroa sig. Vid det här laget köper många Game Pass-ägare fortfarande spel från Steam. Spelare är väldigt förtjusta i den här tjänsten och är vana vid det. När allt kommer omkring vill de kunna komma åt sina spel när de vill, och de gillar de många fantastiska funktionerna i den amerikanska butiken. Det är värt att erkänna att mer än en generation av spelare växte upp på spel från Steam. Du hittar knappast en person som aldrig har köpt något från denna spelbutik. Inkomster Valve växer, det finns vinst, pengar droppar.
Microsoft inte heller mot en sådan situation och säljer till och med alla sina bästa hits in Steam. Situationen kan dock förändras inom några år. Så fort spelarna vänjer sig vid prenumerationer och Game Pass får nya funktioner kommer butiken Valve kommer inte längre att behövas. Då kan det bli ett problem.
Service Microsoft konkurrerar med Steam i en annan aspekt. Det är ett bra ställe för små utvecklare att marknadsföra sina spel. Gabe Newells butik brukade göra detta, men Game Pass ersätter det sakta. Samtidigt ensam Valve är inte så bra på att släppa sina egna spel.
Facebook, verkar ha störst konkurrensfördel. Mark Zuckerbergs företag fokuserade främst på VR-spel - ett helt nytt och snabbväxande segment av marknaden, som det övergav Microsoft.
Mjukvarujätten har nyligen blivit något trött på den förstärkta verklighetens värld. Vi kan säga att de redan har fått nog av dem. De nådde inga stora framgångar där, i synnerhet augmented reality-headset Microsoft Hololens, användare och spelare var inte särskilt imponerade. Konstant infusion av pengar i detta segment gav inte vinst, processen stoppades. och förmodligen Microsoft kommer att ägna mer uppmärksamhet åt molnspel, tjänsten Game Pass. Detta är en ny leksak för Redmond-bossarna, Phil Spencer och hans idéer verkar vara ännu mer intressanta än Windows-utvecklarna just nu.
På kort sikt kommer Game Pass-ägare förstås att gynnas mest. Om några månader bör de få tillgång till alla versioner av Call of Duty, Diablo och Starcraft, och kommer även att få rabatt på sitt abonnemang på World of Warcraft eller vara befriade från ytterligare månatliga betalningar.
Ökad konkurrens på marknaden är också goda nyheter för ägarna PlayStation. På senare år Sony, på sätt och vis, vilade på sina lagrar och tvingade fram många impopulära beslut, som att höja priset på spel eller betala extra för versionen för nästa generations konsoler. När de känner andedräkten från konkurrenter bakom ryggen kan de ändra sin inställning till denna situation. förmodligen Sony kommer också att försöka förbättra villkoren för sin nya prenumeration, som borde vara det japanska svaret på Game Pass (vi vet bara om detta från obekräftade källor).
Det är mycket svårare att bedöma de långsiktiga effekterna av Activision Blizzards köp. En sådan snabb utveckling av Game Pass kan göra tjänsten nästan oumbärlig för spelare, och därmed Microsoft kommer att ha större frihet att bestämma teckningsbeloppet. Andra utgivare och utvecklare av indiespel kommer också att förlora, vilket den amerikanska jätten kommer att kunna diktera villkor för. Blizzards förvärv av Acitvision kommer sannolikt att påskynda ytterligare sammanslagningar och förvärv, och spelmarknaden kommer att delas mellan de stora spelarna. Detta kan få obehagliga konsekvenser för konsumenterna.
Läs också:
Bolagets förvärv av Activision Blizzard Microsoft är en oerhört viktig händelse som kommer att påverka hela branschen avsevärt. Kugghjulen på en enorm maskin som kan förändra spelmarknaden till oigenkännlighet har flyttats. Vi kommer att kunna se effekten av den här affären under de närmaste åren, och först då kommer vi att veta om vanliga spelare har dragit nytta av det. Samtidigt är det värt att komma ihåg att köpet i fråga ännu inte är klart, och du måste alltid ta hänsyn till möjligheten att det fortfarande kan misslyckas. Den brittiska regeringen vände nyligen sitt övertagande av GIPHY Facebook och tvingade Mark Zuckerbergs företag att sälja det vidare. Därför blockering av det senaste köpet Microsoft verkar inte alls osannolikt.
Men vi kan redan nu säga att spelvärlden står på gränsen till stora förändringar. Bra eller dåligt får tiden utvisa.
Läs också:
Kommentera uppropet