Kära dagbok, jag vill klaga på dig. Jag började inse att jag lever i oväntat intressanta tider. Så mycket att allt som är relevant här och nu om ett ögonblick bara kommer att förbli ett trevligt minne mitt i det tekniska överätandet. Jag är besviken Netflix, men samtidigt beundrar jag honom.
Netflix har blivit synonymt med anpassade filmer och tv-serier. Det här är den plattform som oftast kommer att tänka på när vi pratar om marknaden VOD (Video On Demand). En sann pionjär och startup som var tvungen att bli självständig och stå upp mot jättarna. Han blev själv en jätte, men var det en bra förändring?
Vi vande oss snabbt vid närvaron av Netflix eller Spotify i Ukraina. Efter dessa plattformar dök andra upp, och även om man tidigare i Ukraina kunde se serier och filmer på Internet, men det var främst piratkopierat innehåll, så de flesta tittare har väntat i flera år på att Reed Hastings bolag ska dyka upp. Innan Netflix gick in i Ukraina hösten 2016, för mer än ett halvår sedan, i januari, fick vi tillgång till tjänsten tillsammans med mer än 200 andra regioner från hela världen. En del brändes vid det första mötet på grund av bristen på premiärer eller översättningar, men många av de följande månaderna kan kallas en rejäl boom när det kom till en kraftig ökning av plattformens betyg i tittarnas ögon.
Tjänsten präglades av ett brett utbud av filmer och serier som regelbundet tillkom, och biblioteket med originaltitlar växte inte bara, utan nästan varje ny serie blev en stor framgång. Allt började med "House of Cards", sedan gick det utför och vi väntade på nästa premiär med rodnade miner. Sedan dess har tjänsten inte avtagit, vilket framgår av antalet prenumeranter som översteg 200 miljoner.
Också intressant:
- Kod skriven av artificiell intelligens kan vara farlig
- Googles DeepMind kommer snart att lansera sin egen ChatGPT-konkurrent
Netflix var en förebild
Samtidigt har situationen med den tekniska sidan av plattformen inte förändrats nämnvärt eller ens förvärrats. Ja, det har införts en del innovationer och bekvämligheter som man snabbt kan vänja sig vid, men samtidigt har nya standarder och komprimeringsmetoder införts, vilket har lett till att kvaliteten på innehållet som erbjuds har sjunkit. Ett exempel som jag gärna återkommer till är serien "Mad Men", som på premiärdagen i Ukraina kunde ses i en miljö jämförbar med den som Blu-ray-skivor erbjuder. 1080p-upplösning, hög bithastighet och surroundljud är det absoluta minimum av dagens standarder, men att pilla med codecs och vrida bithastighetskranarna resulterade i att serien fick komprimeringsblock och andra konstiga distorsioner på 55 tum och uppåt. Ja, detta problem påverkade de flesta tjänster och även om situationen har förbättrats kan Netflix idag inte erbjuda samma bildkvalitet (i licensierade produkter) som till exempel Amazons Prime Video, Apple TV+ eller Disney+.
Förvandlingen av plattformen från en nystartad och rebellisk rebell till ett gammalt rovdjur har tvingat Netflix att titta mer och mer på statistik och intäkter, snarare än på betyg och åsikter. Det är inte så att de inte spelar någon roll för tjänsteägare och anställda, men huvudmålet nu är täckning och saldot på kontot i slutet av dagen. Allt detta påverkar önskan att minska kostnaderna (i antalet serier som sätts i produktion) och öka vinsten: införandet av tariffer med reklam och restriktioner kontodelning.
Netflix brukade vara känt för att hålla program, nu avbryter och tar det bort dem mycket oftare. Netflix har tillåtit serier (liksom deras skapare) att starta sina nästa säsonger och ställer nu aktivt in serier efter serier, vilket ger plats för nya produktioner. Tjänsten blir bättre på film – efter några år av torka, när Netflix-filmer förknippades med något obehagligt, är de nu intressanta, ovanliga, överraskande eller riktigt bra. Efter ett seriedebacle där det inte fanns något att se på Netflix har plattformen studsat tillbaka med starka uppföljare och åtminstone bra premiärer. Men gigantiska blockbusters som "Wednesday" visar att Netflix är intresserad av massunderhållning, och produktionen av dokusåpor och planer på att sända stand-up-shower och andra evenemang visar tydligt det aktuella syftet med hela företaget.
Också intressant: En grinig gammal nörds dagbok: vad är det för fel på Facebook
Netflix för alla, alla på Netflix
Netflix ska vara för alla, men när något är för alla är det ibland inte för någon. Jag kan fortfarande hitta något för mig själv bland de dussintals eller hundratals delar av nytt innehåll varje månad, men den gnistan, den unikheten, verkar vara borta.
Någon gång gick något fel. Tyvärr är det idag svårt för mig att föreställa mig en situation där ett projekt av liknande kvalitet som Frank Underwoods äventyr kommer att debutera på Netflix, eftersom det verkar som att den här tjänsten har förvandlats till en verklig fabrik av medelmåttighet, där kvantitet är viktigare än kvalitet.
Naturligtvis har Netflix fortfarande de starka korten. De följande säsongerna av Stranger Things håller åtminstone en bra nivå, och The Squid Game eller anpassningen av The Sandman visade att vi då och då får ett projekt som verkligen är värt att köpa en prenumeration på.
Om prenumeration. Det är inte särskilt trevligt att om man vill se innehåll i 4K så måste man betala det högsta priset på marknaden och det är många som inte gillar det. I mitt fall undviker jag de flesta filmer och tv-program när jag bläddrar i Netflix utbud. Och när jag ger dem en chans brukar jag ge upp dem snabbt. Överlägset värst här är de gjorda för Netflix-filmerna, som i de flesta fall helt enkelt är en besvikelse, och vissa är till och med pinsamma när det gäller manus eller skådespeleri och verkar som en snabb möjlighet för några Hollywood-stjärnor. Medan det i fallet med tv-serier också är lätt att peka på initiativ som slutar i katastrof, är det bara The Witcher som är värt att nämna, en filmatisering som bokstavligen förstörde Andrzej Sapkowskis coola källmaterial.
Som du kan se nedan har 2023 också en hel del skräddarsydda projekt uppställda för Netflix, och även om de flesta av dem ser ganska coola ut i den här trailern har jag en känsla av att vi kommer att få mestadels billiga produktioner igen. Och det gör verkligen ont, speciellt eftersom vi pratar om VOD-marknadens absoluta ledare, som har sådana resurser att det är svårt att hitta ursäkter som låg budget eller bristande intresse från kända skådespelare, regissörer och manusförfattare.
Tyvärr påminner Netflix nu om en fabrik där de flesta av företagets originalprojekt skapas slumpmässigt. Om ett projekt blir populärt, bra, men om det inte lever upp till förväntningarna vet vi att Netflix inte har några problem att ta bort en viss serie väldigt snabbt (det är ett separat ämne för diskussion). För mig visar den här policyn tydligt att Netflix går efter kvantitet, inte ägnar alltför mycket uppmärksamhet åt kvaliteten på dess nästa "verk". Och detta är nog inte alls förvånande. Om du tänker på det ett ögonblick måste det vara ganska svårt att övervaka så många originalprojekt på rätt sätt, och det är förmodligen inte svårt att föreställa sig en situation där någon någonstans skär hörn och inte gör sitt jobb ordentligt.
Å andra sidan, vad bryr jag mig om? Det som betyder något för mig som konsument är den slutliga effekten i form av innehållet jag ser på skärmen. Och det liknar allt mer ett litet verk som inte är värt att ägna din tid åt. Tid som många skapare av annat underhållningsinnehåll tävlar om idag.
Naturligtvis kan mina klagomål bara vara en smaksak, så jag undrar vad du tycker om den här enheten? Har Netflix svikit dig de senaste åren? Eller är det fortfarande din huvudsakliga streamingtjänst, där du fortfarande lyckas hitta intressant innehåll för dig själv?
Också intressant: