På fredag kväll Apple meddelade genom TechCrunch, att produktionen av original HomePod upphört Företaget kommer att fokusera sin uppmärksamhet på HomePod mini som introducerades i oktober. Den ursprungliga HomePod kommer fortfarande att finnas tillgänglig på Apple och hos andra återförsäljare tills lagren i lagren tar slut. Apple noterar också att HomePod kommer att fortsätta att få programuppdateringar och support Apple Vård.
Den ursprungliga HomePod placerades som avancerade högtalare först och en smart assistent som andra. Efter att ha introducerat den nya HomePod mini förra året flyttade Apple sitt fokus till det lägre segmentet av marknaden och konkurrerade med produkterna Amazon Echo och Google Nest. Särskild uppmärksamhet ägnas åt integrationen av det smarta hemmet med HomeKit, såväl som de intelligenta funktionerna hos Siri.
HomePod minis ger utmärkt ljudkvalitet, speciellt i kombination med andra HomePod minis. De är inte lika imponerande som den ursprungliga HomePod, men Apple uppmärksammar inte ljudkvaliteten längre. HomePod mini är betydligt billigare än den ursprungliga HomePod och erbjuds för $99 istället för $299.
En ny strategi Apple?
Skicklighet Apple att ge upp i svåra situationer har varit obehagligt överraskande på sistone. En gång Apple drog sig tillbaka från WiFi-routermarknaden och stängde AirPort-linjen, samma öde drabbade deras mjukvaruprodukt Aperture. Och om HomePod mini med viss sträckning kan betraktas som en ersättning för originalprodukten, var användarna tvungna att gå till konkurrenter på jakt efter högkvalitativa routrar eller program för att bearbeta bilder.
Att stänga HomePod är för det första en utgång från premiumsegmentet, som inte är särskilt likt Apple. Konkurrensen om budgetsegmentet är inte i företagets stil. Och detta är inte ens en ekonomisk fråga, utan ett rykte. Detta liknar hur företaget för inte så länge sedan lämnade professionella användare "överbord" i sin serie av mjukvaru- och hårdvaruprodukter.
Den gången Apple kände knappast ett ekonomiskt slag, för ur synvinkeln att skydda investerarnas intressen styr Tim Cook med järnhand. Men ryktesförlusterna visade sig vara enorma. Nästan alla ledande västerländska publikationer och bloggare exploderade med så arga texter att företaget var tvungen att returnera produkter med Pro-prefixet till raden.
Obehagliga slutsatser
Naturligtvis, i fallet med HomePod, är omfattningen av historien mindre. Ändå är detta en signal till en värdefull del av publiken - tillfälliga audiofiler: vi har ändrat oss och vi är inte längre intresserade av dig. Men det största problemet med HomePod var inte premiumpriset, utan dålig integration med tjänster Apple, och inte bara med Siri, utan också med Apple Music.
Så HomePods avstängningsberättelse är dåliga nyheter för tjänster Apple. Siri och Apple Musics utvecklingsteam bör tänka två gånger. Folk köper inte produkter längre Apple för tjänster Apple, och generellt sett borde den strategiska uppgiften vara precis så.
Läs också: