2022 stod den globala smartphonemarknaden inför makroekonomiska svårigheter, vilket ledde till en minskning med 12 % av den totala försäljningen jämfört med föregående år. Den globala marknaden för premiumsmarttelefoner såg dock en kontrasterande tillväxt - försäljningen ökade med 1%, och detta gjorde att premiumprissegmentet kunde ge 55% av de totala intäkterna på den globala smartphonemarknaden för första gången i historien. Dessutom tog premiumsegmentet upp mer än en femtedel av den totala volymen av global försäljning av smartphones.
Enligt CounterPoint Research har flera faktorer bidragit till tillväxten av premiumsmarttelefonmarknaden 2022. För det första motståndskraften hos konsumenter som har drabbats mindre av makroekonomiska svårigheter jämfört med andra köpare. Som ett resultat ökade försäljningen på premiummarknaden. För det andra, eftersom smartphones blir en viktigare del av människors liv, är de villiga att spendera mer på sina enheter och behålla dem längre. Detta bevisas av det faktum att prissegmentet från $1000 38 och uppåt växte snabbast - försäljningen i det ökade med XNUMX% jämfört med samma period förra året.
En annan viktig tillväxtfaktor var trenden med "premialisering" i regionerna. Efterfrågan i premiumsegmentet drevs av människor som uppgraderade sina tidigare enheter. Uppgraderingen var tydlig inte bara på mogna marknader som Nordamerika, utan även i tillväxtekonomier.
Företaget är en av OEM-tillverkarna Apple ökade försäljningen på premiummarknaden med 6 % jämfört med föregående år, vilket ökade sin andel till tre fjärdedelar av den totala försäljningen i detta segment. dock Apple skulle kunna växa ännu mer om det inte vore för leveransavbrott iPhone 14 Pro і Pro Max under högsäsongen 2022.
Å andra sidan, 2022 försäljning Samsung minskade med 5 % jämfört med samma period förra året. Företaget förlorade möjligheten att ta sig in på den kinesiska marknaden på grund av sin svaga närvaro i regionen. Dessutom lanseringen av serien Galaxy S22 2022 skedde mycket senare än lanseringen S21 år 2021. Men tillväxten av den vikbara smartphonemarknaden har blivit Samsung ljus punkt
Ära utökade sin marknadsandel i Kina med Magic-serien. Google är också bland de största OEM-företagen som tagit sig upp från de låga nivåerna. Tack vare Pixel 6Pro att Pixel 7Pro Google har ökat sitt fokus på smartphonesegmentet. Dessutom har de flesta kinesiska OEM-tillverkare minskat försäljningen 2022 på grund av svåra inhemska marknadsförhållanden.
för Apple tillväxten på mogna marknader drevs av en uppgradering av den installerade basen. iOS-ekosystemet, som omfattar många enheter och tjänster, har en hög grad av anslutning. Om iPhone-användaren också är ägaren Apple Watch eller Mac, då kommer nästa smartphone han köper med största sannolikhet vara en annan iPhone. Dessutom på grund av varumärkets höga värde Apple och gradvis expansion växer försäljningen också i länder med utvecklingsekonomier.
Men år 2023 Android kan vara inne för en ny våg av tillväxt eftersom fler OEM-tillverkare förväntas lansera premium hopfällbara enheter i år. Befintliga sammansatta erbjudanden i Kina kommer att expandera till marknader utanför landet. I år kommer vi också sannolikt att se Honor skjuta in på den europeiska marknaden för att ta sin andel.
Läs också: