Den senaste annonsören churn från Twitter kan kosta Elon Musks företag mycket mer än de 11 miljoner dollar som företaget tidigare uppskattat kan vara "i riskzonen" på grund av motreaktioner mot antisemitiskt innehåll. Enligt interna försäljningsdokument kan plattformen förlora "upp till 75 miljoner dollar" eftersom dussintals stora varumärken, inklusive Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix och Uber har redan slutat visa annonser, och många överväger att stänga av annonser på plattformen.
Dessa försäljningsdokument "är utformade för att spåra effekten av alla kampanjmissar" i november. Dokumenten anger inte bara vilka varumärken som har slutat annonsera, utan anger också vilka varumärken som kan sluta annonsera. Försäljningsavdelningens mål är trots allt att beräkna ”hur mycket annonsintäkter de anställda tror Twitter, kan företaget förlora i slutet av året om annonsörer inte kommer tillbaka."
I juli i Twitter rapporterade en 50%-ig nedgång i reklamintäkter, och i oktober spridningen av felaktig information om Israel och Hamas hjälpte till att illustrera varför så många varumärken var ovilliga att annonsera här hela året.
Den senaste intäktsminskningen kan göra slutet på året dyster, även om annonsintäkterna steg tidigare under perioden då många företag försökte nå en större publik under semestern. Vissa varumärken har tagit ut miljontals dollar från plattformen. Till exempel på grund av uppsägning av reklam för "olika dotterbolag Microsoft" Twitter kan förlora mer än 4 miljoner dollar, sluta annonsera Netflix "kostade nästan 3 miljoner dollar", och Airbnb pausade annonsering värd 1 miljon dollar.
Det rapporteras att "av företagets 100 främsta annonsörer i USA, som samarbetade med plattformen några dagar innan Musk förvärvade den, i oktober 2023, är det bara 50 kvar." Och de nya topp 100-annonsörerna spenderar cirka 45 % mindre pengar. Utträdet av stora varumärken har retat upp vissa författare som förväntade sig att få högre utbetalningar. Missnöjda användare kan bli ett problem om annonsörsbojkotten varar mycket längre. Eventuella prenumeranter som i slutändan är missnöjda med intäktsdelningen kanske inte har tillräcklig motivation att fortsätta betala för sin prenumeration.
Inte alla större annonsörer har upphört med sin verksamhet i samband med den senaste tidens tvister med Twitter. Återstående annonsörer inkluderar NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA försäkring, Formel 1 och Mondelēz International. Och nu Twitter letar aktivt efter idéer som kommer att uppmuntra annonsörer att återvända till plattformen eller öka utgifterna.
Företaget verkar fortsätta att skylla den nuvarande utvandringen av annonsörer enbart på observatörer som rapporterade antisemitiskt innehåll, vilket The Washington Post rapporterade "har ökat med mer än 900 % på plattformen." På måndagen besökte Musk Israel och träffade premiärminister Benjamin Netanyahu för att inspektera platsen för Hamasattacken den 7 oktober. Musks besök var "syftat till att dämpa upprördhet över hans stöd till en antisemitisk konspirationsteori i Twitter", rapporterade massmedia.
Läs också: