Att kräva att webbplatser ska erhålla besökarnas samtycke till användningen av cookies har gett användarna mer kontroll över sin data när de besöker olika resurser. Detta resulterade dock i att ändlösa irriterande "Tillåt cookies"-banners dyker upp på de flesta webbplatser. Medvetna om detta problem överväger EU:s myndigheter möjligheten att revidera dessa krav.
EU:s justitiekommissionär Didier Reynders berättade för tyska journalister att EU-kommissionen är medveten om hur irriterande banners med samtycke för cookies har blivit och diskuterar sätt att ta itu med frågan. Han sa att även om webbplatser inte längre kan använda cookies utan att informera besökarna, bör denna bestämmelse inte göra surfandet på nätet till en irriterande affär.
De flesta webbplatsbesökare under de senaste åren har stött på banners eller popup-fönster som ber om tillåtelse att använda olika typer av cookies, inklusive de som är nödvändiga för webbplatsens grundläggande funktionalitet, reklamcookies och annat. Lyckligtvis erbjuder många webbplatser ett enkelt val mellan att acceptera alla cookies eller blockera icke-nödvändiga cookies. På vissa resurser kräver dock att välja bort dessa filer några klick, och detta kan så småningom leda till att användaren blir mer bekväm med att acceptera.
Dessa banderoller visas i enlighet med GDPR-sekretessreglerna som infördes av EU 2018. Didier Reynders sa att kommissionen syftar till att minska "cookies trötthet" samtidigt som användarna förstår mekaniken i onlineannonsering och fattar välgrundade beslut om deras data. En föreslagen lösning är att tvinga resurserna att komma ihåg besökarnas preferenser och på så sätt tillhandahålla ett samtyckesformulär endast en gång om året.
Kommissionen är angelägen om att stora plattformar som Meta Twitter och andra har frivilligt accepterat "cookie-åtagandet". Detta åtagande kommer att innebära att tillhandahålla transparent information om deras användning och undvika irriterande användare. Mindre sajter kanske vill följa efter.
Att balansera datasekretess och reklambehov är inte tillsynsmyndigheternas enda angelägenhet. Google arbetar med att välja bort cookies i webbläsaren Chrome. Vissa innovationer är utformade för att erbjuda annonsörer begränsad information om kunder samtidigt som personuppgifter skyddas. Men det finns farhågor om att teknikjätten skulle kunna använda dessa system för att begränsa webbläsarens funktionalitet, såsom tillägg.
Google planerar att fasa ut tredjepartscookies denna månad, men företaget hoppas kunna nå en balans eftersom reklam är avgörande för dess affärsmodell. Däremot företag som Mozilla och Apple, som inte är mycket beroende av reklamintäkter, har vidtagit mer drastiska åtgärder.
Läs också:
Det var då lagstiftarna själva tröttnade på att ständigt trycka på "ja, ja, jag håller med"