Den senaste forskningen från Canalys-analytiker säger att leveranser av smartphones till den europeiska marknaden (exklusive Ryssland) minskade med 3 % på årsbasis och uppgick till 37,8 miljoner enheter under IV-kvartalet. 2023. Efter en lång försening fr.o.m Samsung Apple återvände till första plats, vilket ökade försäljningen med 1% på årsbasis till 12,4 miljoner enheter.
Samsung tog andraplatsen. Försäljningen av dess enheter sjönk med 12 % till 10,8 miljoner enheter, uppvägt av stadiga leveranser av smartphones i S-serien och mellanklass A-serien. Det är anmärkningsvärt att Samsung var den största leverantören under 2023.
Xiaomi förblev på tredje plats, trots en minskning med 10 % till 6,0 miljoner enheter, tack vare en positiv dynamik i Central- och Östeuropa. Motorola att HEDRA avrundade de fem bästa, skickade 2,0 miljoner och 1,1 miljoner enheter och visade enastående tillväxttakt på 73 % respektive 116 % på årsbasis.
"High-end smartphones tog en rekordandel av den europeiska marknaden under fjärde kvartalet. 2023. Nästan 40 % av leveranserna av smartphones kostade 800 USD eller högre, konstaterar Canalys. – Dominansen av avancerade smartphones drevs främst av hög efterfrågan på iPhone 15 Pro, samt stabila försäljningsvolymer av smartphones i Galaxy S-serien och växande efterfrågan på google Pixel".
Det tror analytiker Apple kommer att försöka dra nytta av den kommande uppdateringscykeln. Detta inkluderar att utforska nya sätt att marknadsföra för att låta konsumenter köpa iPhone. I fallet med Samsung premium S-serien och hopfällbara enheter förblir en prioritet, liksom att testa en tjänstebaserad prenumerationsmodell. Samtidigt, utanför topp tre 2023, har leverantörernas landskap förändrats radikalt.
"Motorola var den starkast växande leverantören 2023. Det har fokuserat på att säkra riktade mobiloperatörsplatser över hela regionen för att växa under året, sa analytiker. - Följd av Motorola, HONOR gick in i topp fem i Europa för första gången under fjärde kvartalet.
Konkurrensen var hård, men den kommer bara att hårdna under 2024, är Canalys övertygad om. OPPO, vivo і realme är ute efter att återta marknadsandelar efter att ha löst sina patenttvister med Nokia. HMD ska försöka förbättra sin position med ett nyligen lanserat eget undermärke riktat till europeiska konsumenter. Dessutom utöka närvaron av varumärken Nothing och TRANSSION kommer också att påverka marknaden och stärka konkurrensen.
"År 2024 kommer den europeiska smartphonemarknaden att återgå till ensiffrig tillväxt på grund av tillvägagångssättet för förnyelsecykeln av enheter som köpts under pandemin", tillägger analytiker. – För att dra nytta av denna möjlighet och sticka ut från konkurrenterna måste tillverkarna tillämpa ett heltäckande tillvägagångssätt med tonvikt på innovation, pålitlighet, intern logistik och efterlevnad av myndighetskrav." På lång sikt kommer leverantörer att fokusera på AI-kapacitet med tonvikt på personalisering, ekosystemengagemang, produktivitet och underhållning. Integreringen av AI i smartphones kommer att öka och är för närvarande en viktig FoU-driven funktion som är avgörande för att upprätthålla konkurrenskraften.
Läs också: