Google har meddelat att de har för avsikt att helt överge spårningstekniker efter att ha inaktiverat tredjepartscookies, vilket bör ske inom två år.
Det betyder att webbläsaren krom kommer att sluta spåra specifika användares handlingar och kommer inte att kunna identifiera dem när de surfar på webbplatserna.
Företaget är säker på att användare inte ska gå med på spårning. Å andra sidan behöver annonsörer inte följa specifika personer för att säkerställa effektiviteten av onlineannonsering.
Enligt Wall Street Journal kan ett sådant drag orsaka motreaktioner från annonsörer. De är vana vid de nuvarande algoritmerna för att rikta reklam och spåra dess effektivitet.
Men redan i mars avser sökjätten att börja testa den nya FLoC-tekniken – först i Chrome och sedan bland Google Ads-annonsörer. Enligt sökjätten ska den ersätta traditionella kakor. Enligt företaget är effektiviteten hos FLoC endast 5 % mindre än en cookie.
Läs också: