 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Under de senaste åren har det kommit massor av klagomål mot Google (och andra stora aktörer i branschen) om att de samlar in all personlig information de kan och säljer den till annonsörer, vilket är en kränkning av rättigheter. Men som du måste veta är annonsering avgörande för Google. Reklam står för 79 % av dess intäkter på 65 miljarder dollar. För att vara ärlig, inte bara Google, utan även andra företag som Amazon och Facebook, beror också på reklam. Därför bör den nuvarande metoden, dvs cookies, ersättas med något annat som inte skulle orsaka oro för användarna. Det var därför Google började fundera på ett nytt tillvägagångssätt för att tillhandahålla (sälja) data till annonsörer utan att kränka användarnas rättigheter. Google har meddelat att man i slutet av nästa år kommer att gå över till ett nytt tillvägagångssätt, nämligen Topics.
Idag använder webbplatser cookies för att samla in data och visa annonser i enlighet med detta. Annonsörer och webbplatsägare använder med andra ord webbläsare som Google Chrome för att samla in den data de behöver.
Köpare och säljare av onlineannonser håller med om klagomålen. Men de tror att det kan finnas andra alternativ. Till exempel tror de att webbplatser kan begära användarnas e-post för att få tillgång till webbplatserna. Chrome, Mozilla och andra webbläsartillverkare kan till och med integrera andra tekniker i sina produkter som samlar in data utan att göra intrång i rättigheter.
Vad är FLoC?
Google använder en annan metod som kallas Federated Learning of Cohorts (FLoC). Förra året tyckte vissa annonsörer att FLoC var mindre effektivt. Ännu viktigare är att de tror att Googles erbjudande kommer att tvinga bort alla andra annonsörer från marknaden. Det är därför de ber antitrustmyndigheter i USA, Storbritannien och andra länder att hålla stenkoll på Googles planer.
Det är faktiskt en enorm marknad för visningsannonsering online på 250 miljarder dollar. Så om (eller när) Google byter till ett nytt tillvägagångssätt kommer annonsörerna att välja Google och Facebook genom stora användardatabaser.
För ovanstående tillvägagångssätt grupperar Ämnen varje användare i 15 olika ämnen. Det finns cirka 350 alternativ totalt. Dessa kan inkludera alternativ som "fitness", "resor", "bilar" etc. Googles algoritm placerar användaren i lämpligt ämne baserat på tre veckors surfdata. Annonsörer kommer dock bara att se tre ämnen per användare. De kommer sedan att bestämma om den användaren är den användare de vill visa sin annons för.
Som Google sa kommer funktionen Ämnen att spåra webbplatser som har det här alternativet aktiverat. I sin tur kan användarna stänga av den efter behag. Testet kommer att påbörjas inom några månader.
Läs också: