I dag Google meddelade att det kommer att förändra hur reklam visas för tittarna YouTube för TV, särskilt på smarta TV-apparater, som svar på det växande antalet användare som tittar på långformat innehåll på dessa plattformar.
Google säger att de vill fortsätta att utöka sin TV-kapacitet, främst för att tittartiden på den stora skärmen fortsätter att växa, även om tittartiden på mobila enheter är långt över den takten. Undersökningar gjorda av Kantar, liksom den senaste Nielsen Gauge-rapporten, visar att användare tittar allt mer YouTube främst för underhållning.
Den huvudsakliga förändringen som tittarna kommer att se i framtiden är en omdesignad annonsdesign som gör det tydligare hur lång tid som återstår innan annonsen slutar eller kan hoppa över manuellt av användaren. Omdesignen går från en liten grå fyrkant till en rund timer.
Den andra, och kanske viktigaste, förändringen som Google gör i hur annonser visas i TV-appen är övergången till längre och mindre frekventa videoannonssegment. Detta kommer att likna traditionella annonsstödda TV-sändningar, och det kommer att märkas mest när du tittar på långformat innehåll: enligt interna data YouTube, videor som är 21 minuter eller längre står för över 65 % av visningstiden bara i USA.
Google noterar att beslutet att göra dessa ändringar togs baserat på feedback i realtid från tittare på många marknader runt om i världen, och säger att "YouTube är en innovatör när det gäller att skapa en fräschare, mer interaktiv tv-upplevelse." Detta följer efter förändringar som företaget gjorde förra året i gränssnittet, samt nyare forskning om lägga till spel på sajten.
Läs också: