En ny studie av Juniper Research fann att de globala utgifterna för digitala annonser kommer att öka från 407 miljarder USD 2022 till 753 miljarder USD 2026, en ökning med 85 %. Rapporten säger att 2026 kommer annonsintäkterna från mobilappar att stå för 56 % av de globala utgifterna.
Från en ny studie Digital annonsering: nya trender, nyckel Opportunities & Marknadsprognoser 2022-2026, är det klart att även om integriteten ändras från Apple och Google begränsar potentialen för effektiv annonstillskrivning finns det fortfarande stora möjligheter. SKAdNetworks tillgänglighet på iOS, till exempel, är en viktig möjlighet för annonsörer att få tillgång till samlad data, vilket gör att de kan rikta in sig på tillväxtområden som barnvänliga appar.
Rapporten förutspår att de totala utgifterna för mobilappsannonsering kommer att växa från 201 miljarder USD 2022 till 425 miljarder USD 2026 när varumärken strävar efter att vinna över konsumenter. Den uppmanar företag att tydligt märka sin datainsamling, lagring och användningspolicyer för att optimera prenumerationer.
Forskningsförfattaren Scarlett Woodford sa: "Eftersom tekniska jättars senaste förändringar i datainsamlingspolicyn skapar ytterligare utmaningar för mobiltillskrivning, bör företag använda rapporten i bästa praxis för att maximera avkastningen på annonsutgifter och stödja sannolikhetsbaserade tillskrivningsmodeller."
Rapporten förväntar sig att utgifterna för stationära annonser kommer att växa från 97 miljarder USD 2022 till 142 miljarder USD 2026, trots en förändring av utgifterna till mobila enheter och implementeringen av dataskyddsbestämmelser som påverkar cookiepolicyer.
Studien identifierade video som en nyckelkanal för annonsörer, med videoannonsutgifter som förväntas växa med 63 % under de kommande fyra åren som framgången för populära distributionskanaler som TikTok och YouTube Shorts, fortsätter att driva efterfrågan på videoreklam och motiverar att ta ut premier. Därför uppmanar studien marknadsförare att se till att videoannonser är optimerade för visning på smartphones och surfplattor för att maximera avkastningen på investeringen.
Som en påminnelse tillhandahåller Juniper Research forsknings- och analystjänster till den globala högteknologiska kommunikationssektorn, tillhandahåller konsulttjänster, analytiska rapporter och branschkommentarer.
Läs också: