Cookies är en integrerad del av webben, men vissa företag arbetar redan med alternativa lösningar. Google experimenterar även med ett ambitiöst projekt ang blockering av tredjepartscookies i webbläsaren Chrome. Införandet av ett sådant verktyg utlöses av nya regler på den europeiska kontinenten som kräver uttryckligt samtycke för att samla in data från Internet på detta sätt.
Google tror dock att de kommer att hitta den optimala balansen och samtidigt inte irritera användare utan att samla in otillåten information om var och en av dem. Googles lösning är ett nytt API som heter Federated Learning of Cohorts (FLoC) och finns för närvarande som ett plugin-program för en populär webbläsare.
Med hjälp av maskininlärningsalgoritmer analyserar FLoC användardata och skapar sedan en grupp på tusentals människor baserat på de webbplatser de besöker. Detta är ytterligare ett system där data om varje person "göms" i en databas med information om en stor grupp människor.
Annonsörer kommer inte att se detaljer om en individ, men kommer att ha tillgång till data för en hel grupp som delar liknande beteende. Användargrupps-ID:t kommer att vara unikt för delning med tredje part. Google är kategoriskt att det inte kommer att ge tillgång till webbhistoriken.
Tester med riktiga användare har redan påbörjats i vissa länder. Det tar tid att arbeta igenom alla problem för att göra FLoC till en integrerad del av våra webbläsare. Relationen mellan Google och annonsörer kommer att fortsätta att vara ganska komplex. Men alla alternativ till cookies som analyserar vår onlineaktivitet låter som en bra idé.
Om du vill kontrollera om Google testar FLoC på din enhet kan du enkelt ta reda på om den här funktionen är aktiv på ditt konto. Detta kan göras genom att öppna amifloced.org i webbläsaren Chrome och klicka på knappen "Sök efter FLoC ID".
Läs också: