Metas vd Mark Zuckerberg sa i ett internt tal att Threads-appen förlorade de flesta av sina användare inom några veckor efter lanseringen. Så han instruerade sin Threads-personal att fokusera på att behålla användarna. Zuckerberg sa: "Om hundratals miljoner människor registrerar sig och till och med hälften av dem stannar, kommer det att vara bra. Men än så länge finns det inget sådant." När det gäller denna nedgång sa Zuckerberg att det är normalt. Han hävdar också att i takt med att företaget lägger till fler aktiveringsfunktioner till appen, förväntas användarretentionen öka. Metas produktchef Chris Cox sa att företaget överväger att lägga till fler funktioner som kan locka användare, till exempel viktiga ämnen i Instagram.
Innan Mark Zuckerberg bekräftade nedgången i sitt uttalande fanns det studier som visade det. Enligt färsk forskning från dataspårningssajter SimilarWeb och Sensor Tower har antalet dagliga aktiva användare av Threads ungefär halverats. Forskning säger att den siffran har sjunkit från 49 miljoner till 23,6 miljoner på bara några veckor. Detta är en enorm minskning av användarens engagemang och tid i appen.
Reuters rapporterar att Meta Platforms chefer nu fokuserar på att öka användarretentionen på Threads efter att appen förlorat de flesta av sina användare. Företaget planerar att införa "hakar för kvarhållande av användare" för att behålla dem i programmet. Dessa krokar kan innehålla funktioner som personligt innehåll, aviseringar och belöningar i appen.
Det finns flera anledningar till att denna situation har uppstått. En av dem är att applikationen möter hård konkurrens från välkända sociala nätverk som t.ex Twitter і Facebook. Användare kan vara tveksamma till att byta till en ny plattform om de redan är vana vid sina nuvarande sociala medievanor.
En annan anledning är att trådar kanske inte erbjuder tillräckligt många unika funktioner för att locka och behålla användare. BGR tror också att appens fokus på privata meddelanden och listor över nära vänner kanske inte räcker för att skilja den från andra sociala medieplattformar.
Läs också:
- "Reddit dör": Vad händer med det sociala nätverket och varför protesterar användare?
- EU kommer att kräva att sociala nätverk och marknadsplatser följer innehållslagen