WordPress har blivit en av symbolerna för det moderna internetutrymme som omger oss. Plattformen vinner popularitet varje år och mer än 40 % av webbplatserna drivs av WordPress. Det är det mest populära Content Management System (CMS) som inkluderar mer än 58 000 plugins och mer än 8 000 teman.
Fler och fler företagsrepresentanter och vanliga användare utnyttjar plattformen för sina egna behov. Trenden är att WordPress kommer att fortsätta att dominera innehållshanteringssektorn och utöka sitt inflytande på Internet.
Samtidigt blockerar ledande webbläsare alltmer tredjepartscookies som aktivt används för att rikta annonsering på Internet. Detta tvingade Google att utvecklas alternativ teknik kallas FLoC, som redan används i de senaste versionerna av Chrome.
Cookies spårar varje enskild användare, medan tanken med FLoC är att "gömma" varje individ i en större databas med andra användare. Med hjälp av maskininlärningsalgoritmer analyserar FLoC användardata och skapar sedan en grupp på tusentals människor baserat på de webbplatser de besöker och deras beteende på dessa webbplatser. På så sätt kan annonsörer rikta sina annonser till önskat konto, men har inte tillgång till varje användares identitet.
Vissa externa utvecklare har redan uttalat sig öppet mot FLoC. Bland dem finns Brave Browser, DuckDuckGo och Vivaldi, som har erbjudit sina verktyg för att blockera FLoC på webben. De får nu sällskap av WordPress, vilket innebär att 41 % av sajterna inte kommer att kunna spåras med den alternativa tekniken.
Det är osannolikt att Google kommer att vara glada över att sådana populära plattformar inte accepterar det cookiealternativ som de erbjuder. Men nästa version av WordPress kommer att finnas tillgänglig från juli och kommer att innehålla den automatiska FLoC-blockeringsfunktionen.
Också intressant:
- Redaktörens kolumn: Hur jag valde en ultrabook med pekskärm och vad som hände
- Personlig erfarenhet: Chromebook för jobbet – på riktigt?
Vad ser WordPress som ett problem?
Det noteras att FLoC kommer att tillåta användaren att föreslå webbplatser som han aldrig har besökt, baserat på hans internetvanor. Således kommer denna teknik att analysera användarnas intressen ännu djupare.
Dessutom kommer intressegrupper att omfatta tusentals användare, vilket inte är så mycket som att förhindra att analysera var och en. Enligt vissa experter, i kombination med andra metoder, gör FLoC det bara enklare för företag att spåra specifika användare.
Google sa trots allt att de inte kommer att bilda dessa grupper baserat på ras, religion eller sexuell läggning. Men för att utesluta dessa aspekter måste företaget på något sätt klargöra dem för att kunna fatta ett slutgiltigt beslut. Google förklarar dock inte på vilket sätt. Samtidigt, enligt Google, överförs inte data som samlas in lokalt från webbläsaren till någon. Och detta gör redan Google till en absolut monopolist på annonsmarknaden, enligt vissa experter.
EU anser att när en webbläsare placerar en användare i en grupp och associerar den med en FLoC-identifierare kan detta betraktas som personuppgifter, och att behandla dem utan användarens samtycke är ett brott mot GDPR. Eftersom utgivare inte kommer att informera användarna och ge dem ett val om hur deras data ska användas för att skapa grupper, kan detta ses som ett brott mot lagen.
En annan anledning var osäkerheten om vilken part – utgivaren eller webbläsaren – som skulle vara "datakontrollant" och "databehandlare", vilket är ett nyckelkrav i GDPR.
I allmänhet, oavsett vad, är det osannolikt att bli den enda standarden i Google FLoC kommer att lyckas.
Läs också: